By: takao goto – CC BY 2.0

タイ国内におけるスマートフォン端末の2016年度販売台数は
1830万台で、前年比17％増の予測です。
市場規模は940億バーツ（前年比5.5％増）となっています。
上昇要因ではより多数のブランドの登場と、低価格化による
購入のしやすさ。
下落要因では家計負債の増加、変化しにくいスマートフォンの
タイプ（スペックのみ）があります。

価格帯別として
アッパーセグメント（15000バーツ価格以上）：iPhone Samsung Sony
（全体の4％）
ミドルセグメント（4000～15000バーツ価格帯）：中古iPhoneなど
（全体の46％）
ロアーセグメント（4000バーツ価格以下）：中国製、タイ製など
（全体の50％）となっています。
またスマートフォンを購入するメイン年齢層は23～45歳のワーカー層で
家族に買い与えるケースも徐々に増えて来ています。

携帯電話端末各社は、そのほとんどは中価格帯と低価格帯が
主要マーケットであり、タイ国内の顧客の購買ニーズと志向を見極める
必要性があるとしています。